أكتب هذه الكلمات وأنا أستقل القطار في طريق عودتي إلى منزلي في واشنطن من مدينة نيويورك ويسعدني أن أحيطكم علمًا بأن القطار يجري بسرعة تفوق قليلاً سرعة تطور برنامج gTLD الجديدة. واستنادًا إلى حساباتي، فإنني سوف أستغرق أقل بكثير من سبعة أعوام للوصول إلى محطة يونيون ستيشن في واشنطن العاصمة.
والأمر الجيد في السفر بالقطار ليس السرعة، ولكن الحقيقية القائلة بأنه يساعد على التأمل. وقد أتاحت لي هذه الرحلة إمكاني التأمل في الاجتماع الذي حضرته للتو في مدينة نيويورك، تحت مسمى التسويق الرقمي وملتقى إستراتيجية gTLD.
والجدير بالملاحظة في هذا المؤتمر الخاص، بصرف النظر عن المداولات التي جرت فيه، هو أن هذا الاجتماع كان الأول من نوعه.
فقد تميز إلى حد كبير بلحظة غير رسمية وغير معلنة في برنامج gTLD الجديدة، حيث بدأ التركيز يتحول بشكل ملحوظ من عملية تقديم الطلبات والتقييم، إلى التعرف على أفضل طريقة لاستخدام نطاقات gTLD الجديدة. واختصارًا…الجزء الترفيهي!
وقد حضر المؤتمر حوالي 100 مقدم طلب للحصول على gTLD الجديدة، بالإضافة إلى استشاريين بارزين ومتخصصين في مجال التسويق.
وقد وفر لهم برنامج gTLD الجديدة لوحة قماش خالية ومن ثم فقد بدؤوا في رسم معالم الإنترنت التي تعيد تحديد الطريقة التي يتم بها عرض أسماء النطاقات بشكل أفضل. وبعض الصور واضحة، وبعضها الآخر يظهر ببطء، فعملية الرسم تتم ببطء شديد.
وتمثل الموضوع الذي ظهر جليًا، في أن بعضًا من مقدمي الطلبات لا ينتظرون ببساطة للاستماع لما إذا كانوا قد اجتازوا التقييم الأولي أم لا قبل رسم خطة للعلامات التجارية و/أو إستراتيجيات التسويق لأسماء النطاقات التي قدموا طلبات للحصول عليها.
قال لويس كوهين، نائب الرئيس الأول لشعبة تسويق أمريكا الشمالية في سيتي بانك “إذا انتظرت حتى هذا الوقت، فقد يفوت الوقت”.
تقدم سيتي بانك للحصول على النطاق “.citi“وإذا انتهى به المطاف إلى قبوله، فإن كوهين يرغب في تجميع مواقع الويب المتعددة الخاصة به في “موقع واحد معتمد، يكون من السهل التنقل فيه”.
وكما هو الحال بالنسبة للعديد من الحاضرين، فقد كان كوهين متأكدًا من المضي في نفس تفاصيل خطط سيتي بانك في حالة الموافقة على طلب الحصول على gTLD الجديد الخاص به، إلا أن حماسه لم يكن مخطئًا.
وقالت جيني-ماري لارسن، المدير التنفيذي في DomainDiction وهي إحدى الشركات العاملة في مجال العلاقات العام/التسويق والمخصصة بالكامل لنطاقات gTLD الجديدة “هذا هو الوقت الذي يجب فيه البدء في وضع خطة”.
وأضافت لارسن “التحدي يتمل في كيفية تسليط الضوء عليك”، جاء ذلك خلال مناقشة للجنة كيفية قيام شركات الأعمال باستخدام نطاقات gTLD الجديدة الخاصة بها في زيادة إستراتيجيات مشاركة العملاء.
وذكر بعض الحضور أنهم لا يتوقعون قبولاً كبيرًا وفوريًا لنطاقات gTLD، لكنهم قالوا أن ذلك لن يكون مربكاً بشكل مخيف، حيث إن مواقع دوت-كوم التي يحظى بها العديد من مقدمي الطلبات لن تتغير أو تلغى.
وأخبرت رئيس ICANN لشؤون مشاركة أصحاب المصلحة العالميين الحضر أنها ترغب في الإعلان عن وصول نطاقات gTLD الجديدة التي طال انتظارها. “وقالت سالي كوسترتون للحاضرين “إننا نقوم على تطوير خطة اتصالات شاملة”. “ونرغب في زيادة الوعي العالمي بأن نطاقات gTLD الجديدة قادمة”.
وبعبارة أخرى، فإن القطار سيصل أخيرًا!
